第十一届上海国际电影论坛（CinemaS2024）预约报名-活动-活动行

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CinemaS2024论坛精彩看点

论坛主题

向更灵活的创新经营机制要答案

随着科技的迅速发展和人们娱乐需求的不断升级，电影院正面临着前所未有的挑战和机遇。从传统的胶片电影到现在的数字电影，从单纯的观影体验到多元化的娱乐综合体，电影院正在不断创新和转型。那么，如何把握未来呢？

在经历了狂飙增长期与冷静退烧期后，影院比任何时候都需要思考和回答，外部机会红利褪去后，该如何在激烈的竞争中留在牌桌。我们认为答案是“双标”的！第一标准是：根据行业特性与影院自身特点细致提取可创新的关键点，并形成行之有效的创新机制，现在看来这种创新机制包括但不限于技术设备创新应用、服务创新开发以及多元化、多级化的经营内容拓宽；第二标准是：回归产业逻辑，回归到在产业链生态的核心价值突围。

CinemaS2024将共同探讨中国影院行业从宏观到微操，从突破传统桎梏到推动创新崛起，有哪些痛点和突围路径？复杂多变的消费需求下将会对影院运营、品牌建设、私域构筑等等提出哪些要求，提供哪些机会？数字化、科技化、全球化变革会给产业生态带来哪些挑战、商机与增量？缺失创新基因的品牌，如何补齐基础能力？如何构建全产业链友好的协作组织形态、探索意识与创新思维？

开幕论坛

关键词

∎ 下一代影院、增长路径、更灵活更开放、创新协同、创新经营机制 ∎

破与立，下一代电影院的增长路径

“以观影为主，收入来源单一，受到网络电影、家庭影院的冲击，客流量减少”种种困境共同挤压着电影院的空间，生存还是死亡的单项选择也倒逼影院创新力被激发。同时，消费者对于电影院的期待也在不断升级，要求电影院提供更加多元化、个性化的服务。因此，传统电影院必须打破影院现有生存及成长方式，对于未来市场环境、生态、需求、机制等诸多因素进行有效探索与尝试。

向更灵活的创新经营机制要答案

当消费开始降级，行业进入下行周期，当主力观影群体又一次面临代际转变；当用户的消费习惯再次改变，体验式、沉浸式、交互式消费需求大规模爆发之时，影院应该做些什么，才能在风雨中波澜不惊，稳稳穿越周期？长期的坚守、主动向上求变与开放的灵活的创新的经营机制叠加，足以卷赢内卷。

【拓宽】非观影人次

关键词

∎ 平替火热、消费分级、用户拓展、核心消费观、大堂经济 ∎

平替时代：消费分级，拥抱多元用户

一招吃遍天下的时代已经彻底结束,任何一个行业都会划分出多个维度,各维度市场需要不同的营销策略/产品/价格策略。意想不到的事情会越来越多的,用开放的态度去接受一切变化。当“性价比为王”的情绪得到了充分释放,“新二代”的消费选择标准也不尽相同,既有精益求精的消费升级,又不乏精简短平的消费降级,事实上,消费分级才是“新二代”的核心消费观。

构建新型大堂经济

千店千面，需要影院更精细地选择自己的优势赛道，形成经营的差异化。昔日功能单一的影院大堂，如今必须通过空间价值重塑完成价值打捞，走向多元经营之路。影院大堂在功能、类别、形式、产品线等方面的不断创新，以及影院多元化触角的不断延伸，策展、IP运营、衍生品和以剧本杀、密室为代表的线下娱乐业态，也将让影院大堂具有特殊的阵地价值、功能实现和文化意义。

【攒局】新力量的较量

关键词

∎ 管理半径、组织效率、空间及品牌联动性∎

∎规模化与坪效、区域性建设、品牌强化、经营联结 ∎

中型影投发展路径与管理半径

中型影投的发展路径大致方向有2，方向1：抓好机遇在更大范围内的散点培养；方向2：在省级或市级区域内的做大做强，持续巩固区域内的市占率与品牌。而这样的选择必须以充分的自身优势分析为前提：1、在某个区域内是否具备“先手优势”（市场占有率高、强品牌、联结度高）；2、全国范围内的散点市场抓住良好条件（房租低、消费环境良好、投资回报周期短、市场竞争有明显优势）。选择路径的终极衡量条件：投入产出比（性价比）。

【尝新】演艺新空间

关键词

∎ 颠覆传统、演艺收纳、开放式竞争，多元化引入∎

演艺新空间建设思路及困境

一个集电影放映、剧场演出、美食玩味、演艺空间及多元娱乐空间于一体的综合性娱乐创想空间。演艺新空间突破了传统影院的定义，以“打破常规，重塑娱乐空间”为理念，积极探索娱乐文化的全新生活方式，成为革新传统影院行业的先锋。而作为拥有空间且具备活动座椅看台的影城，在经历一段时间的运营摸索后是否能对在影院做演艺新空间形成更加体系化的理解和思路，未来能否会有更多的内容填充？

演艺新空间的定位与经营

影院增加演艺新空间需要对空间做哪些规划与改造评估？如何利用多元化资源打造具有差异化特点的演艺空间？演艺方式的选择有何条件与约束？怎样因地制宜地改造、如何形成更大更灵活的空间与机制以容纳更多样的现场表演形式？

【有用】抖音专题

关键词

∎ 抖音、长效营销、流量池、有效转化 ∎

用抖音刷出来的 N种可能

抖音营销对电影票房有多少加成？对影院品牌建设有多少帮助？这是一个很难回答的问题，目前还无法量化抖音营销的转化效果。但可以肯定的是，在日活月活激增、短视频内容成为主流的当下，抖音对于影院行业在营销辅助、引流转化、稳固消费群等方面拥有着非常大的想象空间，如果你依然不知道如何利用抖音做好品宣和营销，想着来听听看。

抖音长效营销进阶手法

长效,并不是指未来才会体现出来的效果,而是,能够持续产生效果的营销和运营。抖音如何借助对创意、策划能力的激发和企业长效营销需求的挖掘，帮助实现品牌与效果的同步提升。在这里将全面展现。

★ 以上仅为部分议题，更多议题内容仍再陆续敲定中 ★

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